"Чёрный Кузнец": возрождение российской heavy matal группы c помощью краудфандинга

группа чёрный кузнец

«Чёрный Кузнец» - российская heavy metal группа, которая была основана в 2005 году в СПб.

В 2011 году деятельность была прекращена по причине того, что были трудности с привлечением финансирования, и участники решили обратиться к краудфандингу:

«Мы всё-таки не профессиональные музыканты – опыта недостаточно, чтобы делать массовый музыкальный проект. Мы влезали в долги, чтобы записывать первые альбомы – мы выпустили 4 релиза, три альбома и один DVD. Как только бы отбили затраченные деньги в ноль, сразу же завершили деятельность. В 2013 году краудфандинг был уже достаточно известен. Когда мы оценили успехи известных групп (Би2, например), то подумали, что тоже можем попробовать» - поделился автор музыки и руководитель группы Николай Курпан.

Авто музыки и руководитель группы Николай Курпан и вокалист Михаил Нахимович. Фото: Planeta

Краудпроект на площадке Planeta.ru был завершён успешно, и в 2013 году группа вновь возобновила свою деятельность. В первый раз проходил сбор средств на создание новой песни (Собрано 87000 р.) Вторая краудфандинг кампания была посвящена созданию нового альбома. (Собрано 985100 р.).

О деятельности группы и опыте народного финансирования рассказал Николай Курпан:

Какие советы Вы могли бы дать по компоновке страницы кампании на краудфандинговой платформе? (То есть, в какой последовательности и как лучше всего размещать информацию о проекте?)

Меньше воды, больше смысла. Важно представлять, что действительно значимо для бекера.

Как правило, краудфандинг – это всё-таки для своих, способ сбора денег для тех, кто уже знает свою аудиторию.

По крайней мере, насколько я видел, в России это работает именно так. Про зарубежные аналоги я слышал другие истории. Например, о том, что люди умудряются собрать деньги на западной площадке, будучи совсем неизвестными в России. Нужно максимально понятно и лаконично объяснить своим слушателям, что Вы собираетесь сделать, снять хорошее видео – не скучное, а динамичное. Конечно, «без воды», без мычаний. Смонтировать, отрепетировать, подготовить текст, оформить, добавить несколько красочных картинок, отражающих содержание проекта. Важно добавить аудиозаписи (если речь идёт о музыке), написать хороший текст, в котором максимально описан проект: что будет сделано, зачем, в какие сроки, что для этого нужно, почему нужны деньги. Если проект существовал раньше, то, я думаю, целесообразно написать, почему раньше получалось без денег. Чем более открытой и понятной будет для людей позиция сборщиков, тем на больший успех можно рассчитывать.

И, наверно, самое главное – придумать и подобрать акции, выбрать для своего проекта то, что действительно интересно потенциальным акционерам.

Какие вознаграждения предлагать бекерам?

Это зависит, в первую очередь, от цены. К примеру, мы посмотрели у друзей фото-акции. То есть, они предлагали фотографироваться с музыкантами. Мы решили тоже так сделать, но прогадали с ценой – поставили очень завышенную цену, поэтому у нас только один или два человека взяли эти акции. Это притом, что у других групп берут много. Я бы не сказал, что можно утверждать, что каждому типу проекта предписаны определённые акции. В процессе подготовки проекта мы рассматривали варианты вознаграждений в виде личного общения: ужин с музыкантом или группой, телефонный разговор с музыкантом, неформальная встреча и т.п. Мы решили отказаться от таких вознаграждений, потому что всё-таки это музыкальный проект, а не проект по общению. Тем не менее, совсем недавно группа Катарсис запустила акцию «телефонный разговор с вокалистом». Беккерам предлагалось обсудить альбом с музыкантами с течение 20-15 минут. Эту акцию никто не купил, несмотря на то, что она дешёвая.

При создании своих вознаграждений мы ориентировались на опыт других групп. Старались не прогадать со стоимостью – это самое главное.

Сколько денег нужно потратить на подготовку и планирование кампании?

Сложный вопрос. Мы делали всё сами, поэтому такой пункт отсутствовал в смете напрочь. Важно сказать, подготовка и ведение проекта заняли очень много времени. Этим, в основном, занимался я, а также Миша – наш вокалист. Он также участвовал, готовил часть материалов. До того момента, как мы вышли на финишную прямую, и было непонятно, что мы соберём всё в срок, мы один-два раза в неделю создавали посты, сообщения в социальных сетях.

В нашем случае мы использовали четыре социальных сети: вконтакте, твиттер, facebook и сама Planeta.ru – краудфандинговая платформа. Плюс ко всему, ещё размещали информацию на сайте группы.

Это занимало очень много времени - создать пост, подобрать фотографии, видеоролики, разместить. Много часов каждый день уходило на этот проект. Если оценивать это как работу специалиста, то я думаю, что все такие проекты будут просто не рентабельными.

В случае продвижение малоизвестной группы (как наша), важно поддерживать не только редкими постами эти сборы, но и регулярными инфоповодами.

В нашем случае мы публиковали видео в HD-качестве, минусовки, подготовливали табулатуры к песням, аккорды, фотографии, не публиковавшиеся ранее. В общем, много материалов, которые специально создавались для этого сбора. Это всё очень много времени отнимало. Здесь можно сказать об опыте той же Эпидемии, которая за весь свой сбор разместила меньше двадцати постов, без какой-либо дополнительной информации. В целом, всё очевидно - чем менее известный коллектив, чем больше запросы, тем больше нужно работать.

Какие советы Вы могли бы дать по созданию видео?

В первую очередь, подготовить заранее текст, отшлифовать его, чтобы не было никакой воды, никаких повторов, был чёткий смысл, чёткое построение, структура. Кто-то делает высокохудожественные видео.

Какими метриками можно проверить видео?

Мы ничего из этого не смотрели. Самая главная статистика краудфандингового проекта – сколько акций куплено.

Как правильно выбрать целевую сумму финансирования?

Во первых, нужно для себя решить, в каких случаях имеет смысл заниматься проектом, какая сумма необходима. Потом нужно составить смету. Точнее, нужно сначала составить смету, а потом, исходя из этой сметы, определить, сколько ещё ресурсов автор готов вложить сам, какая минимальная сумма ему нужна, чтобы он был готов начать работать над этим проектом.

Нужно оценить, с каким объёмом аудитории реально есть контакт, на что есть шансы.

Например, рок группе, у которой тысяча подписчиков вконтакте, собирать больше 50 тысяч бессмысленно. Имея 50 тысяч подписчиков вконтакте, мы замахнулись на 800 тысяч и чуть не прогорели с этой затеей. В общем, с большим трудом всё это получилось. Возможно, стоило ставить сумму в 400 тысяч и рассчитывать на то, что удастся собрать больше, потому что сумма сильно влияет на желание людей скидываться.

Одни и те же люди на одну заявленную сумму скинутся, а о другой подумают, что это нереально собрать - и уйдут. Ну, я не говорю о тех, кто говорит: «Зачем им столько денег?»

Такие точно не скинутся. Они не очень понимают, что происходит, и всё равно не будут участвовать в значительной мере ни в каких проектах. В нашем случае были люди, которые говорили в начале проекта: «Я готов поучаствовать, но у меня уже есть печальный опыт участия в проектах, которые не собрали финансирование». Выводить деньги потом муторно, потому что нужно отправлять по почте (в случае сайта Planeta.ru) подписанное заявление, заполненное и распечатанное: «Прошу вернуть деньги мне на счёт в банке». Нужно иметь счёт в банке. Далеко не у всех акционеров он есть. После этого нужно ждать, пока это дойдёт по почте, вернётся в банк. В общем, по этой причине некоторые люди не готовы участвовать в проекте, думают, что он мало реальный для завершения.

Русский