Поиск своей целевой аудитории

Неопределенный

Определите свою целевую аудиторию

Определение целевой аудитории может казаться очевидным и простым делом, но в действительности это не самая простая, но одна из важнейших задач для проведения успешной кампании. Понимание целевой аудитории позволит Вам продвигать свой продукт наиболее эффективными способами. Разработайте маркетинговый план, проведите исследование.
На начальном этапе Вашей целевой аудиторией могут быть члены семьи, друзья, знакомые в социальных медиа, коллеги, приятели со схожими интересами – все те, кто знает Вас более-менее хорошо. Со временем необходимо расширить поиск.

Пытаясь ориентировать свою кампанию на всех людей «в целом», Вы, скорее всего, потерпите неудачу. Сфокусируйтесь на определённой группе. Изучите людей, которые могут быть заинтересованы в Вашем продукте. Выявите их место жительства, сферу деятельности, занимаемые должности, пол, возраст и прочие характеристики, значимые для Вашего продукта. Пусть Ваша кампания будет направлена на конкретную целевую аудиторию.

Опыт предпринимателей: Как Вы искали свою целевую аудиторию?

Мария Мускевич

Проект: «Волонтёры. Игра с огнём». (Документальный фильм).
Ссылка на проект
Наша целевая аудитория – это гражданские, прежде всего, экологические активисты. Люди, для которых вопросы сохранения окружающей среды действительно важны. Когда мы собирали деньги на наш фильм, мы обратились к этой аудитории несколько раз. Я знаю, что некоторые люди жертвовали нам средства по 2-3 раза. Мы также были уверены, что нам помогут люди, которые помнят тяжелое лето 2010 года, когда вокруг Москвы и по всей центральной России полыхали лесные пожары. Поэтому я специально стала вести блоги на нескольких ресурсах, аудитория которых – люди, занимающиеся противопожарной добровольческой деятельностью.

Александра Правдухина.

Проект: «Конструкции на фестивале «Бессонница»». (Мероприятие).
Ссылка на проект:
На мой взгляд, когда Вы запускаете краудфандинговый проект – это уже не время искать свою целевую аудиторию. Основная масса бекеров – это люди, которые уже знали о проекте и являлись его поклонниками. Те, кто узнают из репостов и публикаций – возможно, подпишутся на ваши сообщества, возможно, захотят посетить ваше мероприятие, но очень маловероятно, что они станут сразу вкладывать деньги, это нужно, чтобы проект ну просто очень понравился.
Наша аудитория была собрана в наших сообществах ВКонтакте и в FaceBook (часть пользователей добавилась с фестиваля прошлого года, плюс в этом году мы организовали немало внефестивальных показов, где распространяли листовки с рекламой фестиваля этого года и ссылками на наши ресурсы, люди подписывались), плюс мы охватили практически все фестивали, близкие нам по духу, плюс сообщества по анимации и поклонники аниматоров, с которыми мы дружим.

Виктор Лягушкин

Проект: «Быть дельфином». (Книга).
Ссылка на проект:
Она у меня была. Как я уже говорил, её не нужно искать. Они либо есть, либо её нет. Если её нет изначально, то новая и не появится. Конечно, бывают чудеса, волшебные и удивительные вещи, но это из области чудес. В основном, если человек впервые вылез в интернет и написал на Бумстартере проект, то, скорее всего, будет чудом, если он соберёт деньги. Насколько мне известно, все успешные проекты, даже про которые ы или я не знали, уже какое-то время существуют в Интернете в виде чего-то.