Секреты успешных краудфандинг проектов

Русский

Исследование краудфандинга Э. Моллик (Mollick E. R. The Dynamics of Crowdfunding: Determinants of Success and Failure)

Опираясь на данные о более чем 48500 проектах, которые в общей сложности собрали более 237 миллионов долларов на сайте Kickstarter, Э. Моллик (Ethan Mollick) представил в своей статье общий обзор краудфандинга.

По словам автора, работа – первые шаги к пониманию природы явления. В результате проведённого исследования было обнаружено, что успех проекта обеспечивает его качество, а также социальный капитал предпринимателя, его включённость в социальные сети.

Э. Моллик выделяет черты, которые обеспечивают успех краудфандинг проекта:

  • Наличие видео-обращения
  • Частые обновления (т.е. взаимодействие с бекерами)
  • Отсутствие орфографических ошибок
  • Обширная социальная сеть у предпринимателя.


  • Социальная сеть – необходимый и значимый ресурс, важное условие успеха. Социальная сеть не только позволяет привлечь к проекту внимание родственников и друзей, но и служит символом надёжности предпринимателя, повышает уровень доверия со стороны незнакомых людей.

    Любопытные результаты исследования:

    • 10 друзей на сайте Facebook увеличивают шансы предпринимателя на успех на 9%, 100 друзей – на 20%, 1000 друзей – на 40%.
    • Орфографические ошибки снижают шансы на успех на 13%, отсутствие видео – на 26%, недостаток обновлений – на 13%.


    Советы, которые предлагает автор предпринимателям:

  1. Необходимо заботиться о качестве проекта и его демонстрации
  2. социальные сети – важная составляющая успеха
  3. вознаграждения следует доставлять вовремя
  4. тщательное планирование всех этапов кампании – главный ключ к достижению поставленной цели.



Источник: Mollick E. R. The Dynamics of Crowdfunding: Determinants of Success and Failure

Исследование компании HiveWire

В результате изучения 400 000 завершённых проектов площадок Kickstarter и IndieGoGo, компания HiveWire помощью инфографики рассказала о некоторых секретах успешного краудфандинга

Общие черты наиболее успешных краудфандинговых кампаний (в среднем):

  • Длительность видео около трёх минут
  • 9 уровней вознаграждений
  • 17 комментариев
  • Самый популярный уровень вознаграждения - 10$- 25$
  • Число друзей в Facebook у основателей кампании - 923 человека
  • Длительность кампании - 35 дней.
  • Число слов в описании проекта – 609
  • Сумма одного вложения – 87$



Также представлено сравнение площадок Kickstarter и IndieGoGo по показателям:

  • общая сумма вложений
  • число вложений
  • трафик
  • количество завершённых проектов
  • процент успешно завершённых проектов



Рейтинг успешности проектов по категориям демонстрирует, что творческие проекты наиболее популярны среди бекеров. Так, самый высокий процент успешности (30% и более) у категорий «дизайн», «искусство», «комиксы», «музыка», «танцы», «театр».

Среди изученных кампаний наибольшие суммы собрали категории "фильмы" (84 000$) и "музыка" (49 000$).

Источник: HireWire. Crowdfunding

Image: 
успешный краудфандинговый проект