Документальный фильм "Волонтёры: игра с огнём". Сбор средств на съёмку фильма о добровольцах

Каждый год в Архангельском заповеднике горит тростник. Как пишет волонтёр в своём блоге ЖЖ: «Это не чрезвычайное происшествие. Это такая же неотъемлемая часть весны, как зимой снег или дождь осенью». Многие добровольцы из года в год приезжают туда для того, чтобы помочь в тушении пожара, и команда проекта решила снять фильм «о горячей точке российского волонтёрства» для того, чтобы показать масштаб данной проблемы, подчеркнуть, что опасность пожаров гораздо серьёзнее, чем думают многие. Так возникла идея сделать документальный фильм «Волонтёры: игра с огнём». Для сбора средств на его создание была запущена краудфандинговая кампания на площадке Planeta.ru. Она завершилась успешно, собрав 205 226 рублей (целевая сумма – 200 000 рублей).

Съёмки фильма "Волонтёры: игра с огнём". Фото: Planeta

Съёмки фильма "Волонтёры: игра с огнём". Фото: Planeta

Команда проекта: Режиссер Константин Давыдкин, продюсер, режиссёр документального кино Мария Мускевич, Антон Бенеславский - руководитель программ Лесного отдела Greenpeace и Григорий Куксин - руководитель противопожарной программой.

Мария Мускевич. Фото: te-st.ru

Опытом проведения краудфандинг кампании поделилась Мария Мускевич

Как Вы считаете, какие факторы влияют на прирост денег и бекеров?

Прежде всего, влияет ваша собственная активность. Опубликовать проект на краудфандинговой платформе и считать, что деньги сами будут капать каждый день – это наивно и недальновидно.

Нужно каждый день трудиться, чтобы кампания была успешной. И постоянно следить, что работает, что нет. В каждом отдельном проекте есть свои рычаги, свои рабочие инструменты. Подготовка – вот залог успеха. Знать свою аудиторию, понимать, на каком языке с ней разговаривать. Постоянно думать, кто еще мог бы помочь, где найти сторонников. Расширять круг инфопартнеров и не стесняться вручную коммуницировать с потенциальными донорами. Иногда 100 личных сообщений приносит больше пользы, чем несколько статей в СМИ или множество перепостов в социальных сетях.

Как выбрать правильный день для запуска и завершения кампании?

Это зависит от огромного количества нюансов и понимания сроков самой кампании. Допустим, ваша кампания краткосрочная – полтора месяца или два, а вам нужно собрать небольшую сумму денег, и они вам нужны быстро. В этом случае важно тщательно выбрать день запуска, потому что каждый день для вас будет очень дорог.

Не стоит запускаться в канун новогодних и майских праздников и в середине лета. Лучшее время, по моему опыту - с февраля по апрель, с сентября по конец ноября.

Также рекомендую учесть какие-то крупные, заранее запланированные мероприятия: мощные информационные поводы, которые будут сильно оттягивать внимание от вашего проекта. Примером такого мероприятия является Олимпиада в Сочи. Не стоит запускать проект одновременно с Олимпиадой или заканчивать его в дни, когда она начинается. Если Олимпиада или что-то подобное попадет на середину кампании – это не так страшно, но эти дни совершенно точно будут для вас неудачными.

Как Вы искали свою целевую аудиторию?

Наша целевая аудитория – это гражданские, прежде всего, экологические активисты. Люди, для которых вопросы сохранения окружающей среды действительно важны. Когда мы собирали деньги на наш фильм, мы обратились к этой аудитории несколько раз. Я знаю, что некоторые люди жертвовали нам средства по 2-3 раза. Мы также были уверены, что нам помогут люди, которые помнят тяжелое лето 2010 года, когда вокруг Москвы и по всей центральной России полыхали лесные пожары. Поэтому я специально стала вести блоги на нескольких ресурсах, аудитория которых – люди, занимающиеся противопожарной добровольческой деятельностью.

Насколько важно вовремя доставлять вознаграждения бекерам? Какими инструментами (посредниками) Вы бы порекомендовали воспользоваться в данном случае?

Важно, если вы обещали это сделать в конкретные сроки. Если нет, достаточно выслать сразу по окончании кампании именное благодарственное письмо или сертификат спонсора.

Красивый, чтобы его хотелось распечатать и повесить в рамочке. Таким образом, люди поймут, что у вас все получилось, что вы им очень благодарны. Этого достаточно на первом этапе.

Как Вы искали похожие успешные проекты, которые помогли Вам в запуске кампании?

Признаться, я почти ничего не искала.

Я посмотрела оформление других проектов по сбору средств на документальные фильмы и постаралась учесть главные вещи.

Например, рассказать простым языком, кто мы, о чем кино, какой от него будет общественный толк, выложить фотки и трейлер.

Как Вы считаете, как часто нужно “постить” обновления?

Я считаю, что постить можно хоть каждый день, вопрос в другом: что еще, кроме просьбы помочь деньгами, будет сутью вашего контента? Нельзя превращаться в назойливого попрошайку.

Рассказывайте что-то полезное и интересное, связанное с вашим проектом, и в конце аккуратно напомните, что собираете деньги. Агрессивно призывать поддержать проект можно только в начале и в конце.

В начале – потому что вы хотите и можете и должны привлечь к себе внимание. В конце – потому что вы уже почти победили, вам осталось немного, чуть-чуть… И тут опять нужно громко напоминать о себе. В остальное время нужно вести себя максимально корректно по отношению к аудитории и не вызывать раздражение.

Русский